Si Amazon logra convertir Alexa en el cerebro de la casa inteligente moderna, entonces Ring le brindará loa ojos y la atencion.

En un acuerdo que amplía la red de Amazon de aparatos domésticos conectados a Internet, y con esto, el gigante del comercio electrónico llega a los hogares de los clientes, la compañía de Seattle acordó comprar Ring, un fabricante de Santa Monica de timbres de alta tecnología, la cifra,  $ 1,000 millones.

El timbre ” Ring” ya están siendo utilizados por 2 millones de clientes. Su éxito llega cinco años después de que su fundador, el empresario en serie Jamie Siminoff, fuera rechazado en el programa de televisión “Shark Tank”.

Pero la compañía demostró que había demanda de timbres habilitados para video, lo que permite a los usuarios ver fuera de sus hogares a través de un teléfono inteligente o una computadora. La tecnología proporciona una sensación de seguridad y es un atenuenate para uno de los problemas más persistentes en la era del comercio electrónico: los ladrones de paquetes.

Ese es un gran beneficio para Amazon, que ha revolucionado la forma en que las personas compran y la forma en que se entregan los bienes.

Pero hay más en esta adquisición que proteger parcelas, dicen los analistas.

Amazon ha estado adquiriendo silenciosamente tecnología para reforzar sus capacidades hogareñas inteligentes.

En los últimos años, Amazon se ha centrado ampliamente en Alexa, el popular hablante hogareño que también funciona como un dispositivo de inteligencia artificial que puede responder preguntas y realizar compras en Amazon. En 2015, la compañía adquirió la empresa de rociadores inteligentes para césped Rachio. Ese mismo año también adquirió la empresa de seguridad para el hogar Scout Alarm.

“Amazon realmente está regando la hierba, por así decirlo, para crecer en nuestros hogares y llegar a estar más integrados en nuestras vidas de formas que ni siquiera hemos descubierto”, dijo Matt Schreiber, presidente y estratega jefe de inversiones de WBI. “Esto no se trata solo de la tecnología del timbre de Ring. Se relaciona con todas las adquisiciones que silenciosamente han hecho a lo largo de los años “.

Con inversiones en tantas industrias (minoristas, supermercados, ferreterías, inteligencia artificial) no es difícil imaginar un futuro en el que alguien pueda decirle a Alexa que compre comestibles, un repartidor puede recoger la comida de Whole Foods, propiedad de Amazon, y el cliente puede controlar la entrega a domicilio a través de Ring.

Uno de los experimentos más recientes y controvertidos incluye Amazon Key, un servicio que permite que los correos lleguen a los hogares para entregar los paquetes. Si tiene éxito, podría erradicar el robo de paquetes. Si no tiene éxito, podría erosionar la confianza del consumidor en los negocios de Amazon.

Los timbres con cámara como “Ring”  podrían dar tranquilidad a los vacilantes compradores de Amazon al permitir que los mensajeros abran sus puertas.

“Esto muestra cuán serio es Amazon sobre la privacidad y la seguridad”, dijo Michael Pachter, un analista de Wedbush, quien cree que Ring llevará a Amazon más allá en la seguridad del hogar.

“Con Ring, puedes establecer zonas de cámara”, agregó Pachter. “Puedes ponerlo en tu teléfono, activar una luz y ver lo que ve tu cámara. No hay ninguna razón por la cual no pueda disparar una alarma también “.

A Siminoff se le ocurrió la idea de un timbre habilitado para video después de que se dio cuenta de que no podía escuchar el timbre de su puerta principal mientras trabajaba en ideas de negocios dentro del garaje de su casa en Pacific Palisades.

A pesar del revés de “Shark Tank”, su aparición televisiva en noviembre de 2013 provocó un repunte en las ventas, dándole a la compañía una nueva vida.

Ring ha recaudado más de $ 200 millones en fondos y cuenta con Richard Branson entre sus inversores. La compañía también ha recibido capital del Fondo Alexa de Amazon, que invierte en compañías que desarrollan tecnología habilitada para voz.

Siminoff ha dicho en el pasado que trabaja “muy de cerca” con Amazon, pero desconfiaba de la compañía debido a su tamaño e influencia.

“Decir que Amazon no competirá contigo es una locura porque compiten con todos”, dijo a CNBC. “Son como la energía nuclear. Son muy, muy poderosos y puedes obtener energía increíble y limpia de ellos, pero también existe la posibilidad de recibir radiación humana si no tienes cuidado “.

La venta de Ring marca la salida más grande para una start-up de área de Lara desde que Unilever compró Dollar Shave Club por $ 1 billón en 2016. Al menos tres firmas locales de capital de riesgo han invertido en Ring: Upfront Ventures, QueensBridge Venture Partners y VTF.

Un portavoz de Ring dijo que la compañía empleaba a 2.000 “miembros del equipo”, pero no aclaró cuántos eran trabajadores a tiempo completo. La compañía tenía 2 millones de clientes y ventas de $ 160 millones en 2016, según IHS Markit.

La adquisición de Ring también le da a Amazon más municiones para enfrentarse a su rival Google, que se está expandiendo a timbres de video con su línea de hardware doméstico inteligente llamado Nest.

Amazon enfrenta el riesgo de confundir a los consumidores ahora que tiene tantos productos superpuestos, dijeron analistas.

El gigante tecnológico ya ofrece una cámara inteligente llamada Cloud Cam, que se utiliza para Amazon Key. Y adquirió la cámara inteligente y el timbre de la puesta en marcha Blink en diciembre.

Amazon tendrá que determinar si desea continuar asociándose con diferentes compañías o consolidar los servicios que ofrece su hardware, dijo Gillett.

Ni Ring ni Amazon discutieron los términos del acuerdo. Reuters, citando una fuente no identificada familiarizada con el asunto, informó que el precio es más de $ 1 mil millones.

Sería la segunda adquisición más grande de Amazon después de la compra de Whole Foods por casi 14.000 millones de dólares en junio.

“Podremos lograr aún más al asociarnos con una empresa inventiva, centrada en el cliente como Amazon”, dijo Ring en un comunicado. “Esperamos formar parte del equipo de Amazon mientras trabajamos hacia nuestra visión de vecindarios más seguros”.

“Los productos y servicios de seguridad para el hogar de Ring han deleitado a los clientes desde el Día 1”, dijo Amazon en un comunicado. “Estamos entusiasmados de trabajar con este talentoso equipo y ayudarlos en su misión de mantener sus hogares a salvo y seguros”.

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